Get a Mac

“Get a Mac” foi uma campanha publicitária criada pela Apple entre 2006 e 2009. Como o próprio nome diz, foi feita para convencer as pessoas a comprar um Mac em vez de um pc. Esta campanha ganhou um Effie Award em 2007.

Esta série de anúncios tem uma especificidade interessante, porque na verdade é muito simples:  sobre fundo branco, um homem novo vestido casualmente que se apresenta como sendo um Mac – “Hello, I’m a Mac” – e outro mais velho vestido de fato apresentando-se como sendo um PC – “And I’m a PC”.

Os anúncios consistem numa conversa entre o Mac e o Pc, em que confrontam os problemas de cada de forma personificada – na verdade, os problemas só pertencem ao Pc – e ao mesmo faz publicidade ao Mac.

Apesar desta simplicidade do anúncio, é muito persuasivo porque aposta principalmente na linguagem. Esta forma de persuasão é baseada na comparação, e nela está implícita a remediação. O Mac é dado como sendo o melhor e mais novo, e o Pc como sendo outdated e problemático.

Às fraquesas do Pc são contrapostos os poderes do Mac. Uma das grandes apostas do Mac são todas as aplicações e programas de criatividade que possui, e ao mesmo tempo a sua constante adaptação e remediação. O PC tenta competir falando das suas aplicações e funcionalidades que são muito pouco interessantes e quase ridículas comparadas com as do Mac.

Esta campanha é então uma paródia do Pc, a favor do Mac. São muito divertidos, mas é preciso perceber que se está na presença de um anúncio da Apple, pouco imparcial, como são a generalidade dos anúncios.

Mª Inês Carvalhal

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